Nissan Murano переходит в наступление

Несмотря на внушительный рост продаж Nissan Murano в 2016 году (+38,2%), Кристиан Менье, занимающий пост вице-президента Nissan North America по маркетингу, неудовлетворён прошлогодней результативностью этой модели. В сегменте внедорожников среднего формата Nissan Murano по абсолютному показателю (реализовано 86,953 автомобилей) уступил своим “одноклассникам” – моделям Chevrolet, Toyota, Subaru, Ford, Hyundai и Honda. В Соединенных Штатах рыночная доля Murano составила 10%, а в Канаде – 20%. 

Менье – председатель правления Nissan Canada, в 2016 году вошедший в руководящий состав Nissan North America, выражает твёрдую уверенность в том, что Murano в состоянии занять пятую часть соответствующего сегмента рынка США. Nissan Murano третьего поколения, появившийся в продаже в конце 2014 года, позиционировался преимущественно против Ford Edge (широкий выбор комплектации, привлекательная цена), который в то время был лидером в классе среднеразмерных внедорожников. Однако ориентация на Ford’овскую модель оказалась недальновидной, поскольку под давлением конкурентов она лишилась статуса бестселлера. 

Nissan Murano



В 2016-м лидером в данной категории (сегмент D) стал Chevrolet Equinox (продано 242 195 автомобилей), а четыре из шести самых продаваемых моделей представляют азиатские бренды - Toyota Highlander (191 379), Subaru Outback (182 898), Ford Edge (134 588), Hyundai Santa Fe (131 257) и Honda Pilot (120 772). В Канаде первую позицию занял Hyundai Santa Fe (32 263), а Nissan Murano с результатом 13 834 опередил модели Pilot, Outback и Highlander. В 2017 году завод Nissan в штате Миссисипи (г. Кантон) будет наращивать выпуск Murano за счёт сокращения доли седана Altima в производственной программе этого предприятия. 

На текущий год Nissan запланировал довести долю внедорожников и пикапов до 60%, а в 2015-м соотношение моделей этой категории и легковых автомобилей составляло 55/45. Это вполне достижимый показатель при наличии недавно обновлённого компактного кроссовера Rogue, на подмогу к которому подтянулся Rogue Sport – так для американцев переименовали европейский Qashqai. В 2016-м объём продаж модели Altima снизился на 7,8% (307 380), и она утратила статус бестселлера Nissan. Теперь это почётное место занял Rogue, проданный в количестве 329 904 (+14,9%). 

Nissan Rogue Sport

Nissan Titan

Кристиану Менье предстоит приложить немало труда, чтобы “разогнать” Nissan Titan до желанного уровня – 100 тысяч пикапов в год. В прошлом году объём продаж этого полноразмерного грузовичка составил 21 880 – это на 80,2% больше, чем в 2015-м.